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S'OPTIMISER POUR GOOGLE SHOPPING

Si vous lisez ce blog, vous êtes probablement déjà vendu sur Google Shopping. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez consulter notre point de vue sur Google Shopping ici. Pour les besoins de cet article, supposons que vous êtes prêt à lancer votre propre campagne. Par où commencez-vous?

Si vous connaissez Gravitate, vous savez que nous sommes très attachés à avoir une base de référence efficace. Si vous disposez de la bonne structure, vous êtes prêt à évoluer dès le départ.

Une structure générale de campagne Google Shopping est assez simple.
1. Campagne
2. Groupe d'annonces
3. Groupe de produits - Héberge des produits

En approfondissant un peu plus la structure de la campagne, il est important de garder à l'esprit la structure de votre campagne Google Ads. Après avoir créé une campagne, créez des groupes d'annonces individuels qui sont étroitement liés aux produits qu'ils hébergeront. Considérez les groupes d'annonces comme un moyen d'organiser vos groupes de produits.

Exemple:
Si vous vendez des accessoires pour iPhone, des chargeurs pour iPhone aux étuis, vous souhaiterez séparer les différents produits iPhone dans des groupes d'annonces distincts.

Dans chaque groupe d'annonces, vous ajouterez des groupes de produits tels que "Chargeurs pour iPhone et étuis pour iPhone. Lorsque vous ajoutez un groupe de produits, il hébergera par défaut tous vos produits dans un seul groupe. Si vous souhaitez ajuster les enchères de manière plus précise par produit (vous devriez le faire!), Il vous suffit de cliquer sur le "+" à côté de tous les produits. Cela vous donnera la possibilité de subdiviser vos produits.

Une fois que vous avez divisé le groupe de produits dans une autre catégorie, telle que "étuis pour iphone", vous aurez la possibilité (avec le signe "+" à nouveau) de diviser encore plus la catégorie de produits. Ici, vous pouvez affiner cela encore plus, comme «caisses en bois vs caisses en plastique», puis en les ventilant pour chaque produit individuel.

Rappelez-vous comment nous avons dit que la structure est tout? La répartition des produits de cette manière vous permettra d'ajuster les enchères pour ces produits directs et ces catégories de produits. Dans notre exemple ci-dessus, supposons que vous souhaitiez ajuster les enchères de vos étuis en bois pour iPhone car ils ont une marge plus élevée, ou peut-être que vous souhaitez vous en débarrasser plus rapidement pour l'arrivée d'un nouveau produit. Ce sera beaucoup plus facile de faire cela tournez les boutons dont vous avez besoin avec vos produits cassés.

Cela peut sembler compliqué, mais cela en vaut la peine.

Contrairement à la recherche payante où vous pouvez contrôler votre ciblage avec des types de correspondance et des mots clés, Google Shopping extrait ses données de classement à partir du titre et des descriptions de votre produit. Cela signifie essentiellement que votre ciblage est très large. C'est pourquoi il est impératif de revoir vos termes de recherche sur une base hebdomadaire (en fonction du volume de trafic) pour des opportunités d'optimisation.

Ceci est facilement accessible en cliquant sur "mots clés" dans le menu de gauche lorsque vous êtes dans la campagne d'achat sur laquelle vous vous concentrez. Un menu déroulant apparaîtra, il suffit de cliquer sur les termes de recherche.

Cela affichera une liste de termes de recherche qui ont déclenché votre annonce. Assurez-vous d'ajuster les colonnes pour définir les indicateurs de performance clés que vous souhaitez mesurer. Mes principaux go-tos sont:

Impressions
Clics
Moy. CPC
Les conversions
Coût par conversion
Revenu
ROAS
Avec ces KPI de base définis dans mes colonnes, je suis équipé pour afficher à la fois l'engagement publicitaire et l'engagement sur le site (après le clic sur l'annonce).

Nous venons principalement de parler de la gestion des annonces, discutons de la manière de les créer. Cela se produit dans votre flux de produits Google dans Google Merchant Center, au cœur de votre campagne Google Shopping.

Sur cette feuille, vous aurez plusieurs champs dont vous êtes tenu de remplir les titres et descriptions de produits en haut de la liste.

Toute amélioration que vous apportez aux titres de produits de vos annonces pour être plus pertinents par rapport à vos produits augmentera le CTR et améliorera les performances globales de la campagne.

Heureusement, il existe de nombreuses possibilités d'optimiser les titres de vos produits. Par exemple:

Vous pouvez augmenter le CTR de votre annonce en incluant les requêtes de recherche liées aux produits les plus populaires que vous trouvez dans vos rapports de requêtes de recherche.
Vous pouvez réorganiser les mots-clés de votre titre en fonction de ce que vos concurrents ne font pas.
Gardez à l'esprit qu'il est toujours préférable de garder vos titres concis et de couvrir d'abord vos mots clés les plus précieux, car le titre de votre produit sera coupé en fonction de l'endroit où il est affiché.

Exemple: En se référant à notre exemple précédent de vente de coques pour iPhone, un titre de produit solide inclurait toutes les informations importantes au début avec des détails supplémentaires par la suite.

Coque iPhone 11pro Max à pois noirs et rouges

Lorsque l'annonce est affichée sur la première page des SERP Google, elle sera coupée et affichera uniquement les mots en gras (qui sont les informations les plus importantes) par rapport à lorsque l'annonce ou la liste est affichée dans la section Google Shopping - le titre complet sera pouvoir être vu.

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59130 Lambersart

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